一方面，随着移动互联网快速发展，中国的数字娱乐产业在网络资讯、文学、动漫、游戏、视频、音乐等多种形态的互动、融合与迭代更新中，实现了持续快速发展。内容产业进入黄金发展期，也为内容营销行业创造了巨大的市场机遇和创新空间。

另一方面，在新技术和大数据助力下，根据目标受众的人群画像和消费生命周期，实现定制化地广告信息推送，已经成为可能。广告即内容，内容即广告，场景化原生广告大爆发，内容营销大时代到来。

内容营销不仅仅只是媒体和制作公司在创作内容，广告主和用户也加入到了内容创作大军中。品牌正在激发一切可进行内容创作的人，在所有可能的接触点中，与用户进行内容化的沟通。